完全竞争市场的例子：信用卡和完全竞争

美国的信用卡市场似乎是一个相当集中的行业，因为统计数据显示，全部信用卡消费交易额的60%以上集中在人们最为熟悉的维萨卡、万事达卡和美国运通卡。但是仔细观察，这个行业具有完全竞争市场的多数特征。

首先来看买者的数目和规模分布。尽管大多数消费者选择维萨卡（Visa）、万事达卡（Master Card）和美国运通卡（American Express Card），但这些信用卡并不完全是由上述三家企业发出的。在美国，向8 000万信用卡持有者发放信用卡的企业有5 000多家（主要是银行和信用社）。某人的维萨卡可能是由他的公司在洛杉矶的信用社发的，另一人的信用卡可能是他在佛罗里达居住时由迈阿密的一家银行发的。

其次，信用卡相对来说是一种同质的产品。多数维萨卡的外观相似，它们都能用于同一目的。使用时，受卡公司并不会去注意这张卡是谁发的。从现在发卡的5 000家企业的情况看，进入和退出信用卡市场也很容易。尽管新的企业进入这一市场可能难一点，但财务稳健的银行，即使是中等规模的，也很容易从其母公司那里取得维萨卡或万事达卡的发行权。如果银行不想再经营这一业务，它可以很容易地把此项业务转卖给其他信用卡供应者。