在北京生活过的人无人不晓莱太花卉，因为这里形态各异、色彩纷呈的鲜花着实让北京人享用了精神食粮。莱太花卉曾在北京电视台推出了一个鲜花与文明相伴的活动，以寻找并颂扬好人好事的形式制造气氛，烘云托月，让消费者越发爱上莱太的鲜花。

毫无疑问，莱太花卉的最终目的是为了营销，但从另一个角度看，莱太是把企业的利益与整个社会的利益融入到整个活动的过程当中，挣的不是利益，不是份额，而是一种社会信誉，这种营销方式就是我们所熟悉的公益营销。

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通，以树立良好的企业形象，并借此以良好的企业形象影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，在做出购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

公益营销不同于一般的促销活动，也不同于公关活动。不同于一般的促销活动是说促销活动单纯是为了提高产品市场占有率、树立产品形象，而公益营销是通过对消费者、对社会的关心来提升企业知名度，以企业形象的提升来带动产品形象的提升。

相对于促销组合，公益营销是综合性的完整的营销活动。公关活动着重于对特定对象进行全面的沟通，努力解决某个问题，维护、树立企业的正面形象；公益营销以关心消费者、关心社会的实际行动来引起消费者的共鸣，自然而然地对企业产生良好的印象。公关活动偏重于技术性，以预防危机为主要出发点；公益营销侧重于整体性，以塑造企业形象、勇于承担社会责任为诉求点。

当你打开电视，广告会扑面而来，如果你仔细体会的话，会发现有一些广告并不完全是推广企业的产品，而是宣传一种文明、和谐的社会理念。这样的广告属于公益性广告，属于公益营销的范畴。

雕牌洗衣粉有一个广告给人们留下了深刻的印象。一个稚气未脱的小孩子在洗衣服……一个下岗女工带着愁容回到家里……看见妈妈回家了，小孩给妈妈端来了洗脚水，这时画外音出现：“我能帮妈妈干活了”。

这个广告宣传了“百善孝为先”的优良文化传统，感人的画面让很多人反思应该怎样回报父母的养育之恩，公益色彩很浓。雕牌的一系列广告都具有的公益性质，既有助于社会的文明进步，又树立了企业的良好形象。