共生营销与交叉营销的区别、不同之处

共生营销是指两个或两个以上企业通过分享市场营销资源,达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力目的的一种营销策略。

共生营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系,面对众多水平更高、实力更强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面处于优势地位。

在这种形势下,具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来,实施共生营销战略,共同进行新产品开发、共享人才和资源,共同提供服务等,从而降低竞争风险,增强企业竞争能力。

共生营销与交叉营销有很多相同之处,但是也有所不同。

交叉营销往往是短期的,可口可乐在一部电影里插入广告属于交叉营销,而在麦当劳餐厅销售则属于共生营销。

另一个区别是交叉营销着眼于不同行业之间的客户资源共享,而共生营销着眼于两个具体的企业之间共享客户资源。

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