战略群组与移动壁垒的关系

战略群组与移动壁垒的关系

同细分市场的情形一样,五力分析同样可以被用来考察作为中观层次的战略群组,如群组间的替代,流动壁垒,供给商与购买商的议价能力,以及群组内企业的竞争手段、关系与模式等。然而,最为引人注目的分析则聚焦于战略群组之间所存在的移动壁垒。

进入壁垒阻碍外来企业进入某一个行业。移动壁垒则阻碍一个行业中某个战略群组的企业进入该行业内另外一个战略群组。移动壁垒的存在是战略群组稳定性的前提。移动壁垒通常是单向的和不对称的,一个低端群组的企业很难跃入高端群组,一个高端群组的企业可以随时堕落,而被甩入低一级别和层次的群组。广义而言,产业的进入壁垒其实也是一种移动壁垒,因为一个新进入者不是进入一个行业,而是进入一个行业内的某个(或某些)细分市场和战略群组。比如水井坊所在群组的进入或移动壁垒就比老村长要高得多。

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