分析市场占有率的变化可以计算市场扩大（缩小）率指标。这个指标是本期市场占有率与上期市场占有率之比，用来分析企业市场地位的上升（或下降）趋势，其计算公式如下：

市场扩大（缩小）率=本期市场占有率/上期市场占有率×100%

分析市场占有率的变化还可以用统计图直接描述其曲线趋势。一般来说，市场占有率的变化有五种类型：①占有率逐渐增加；

②曲线上下波动，逐渐下降；

③在上下反复中略增；

④平平发展；

⑤中途下跌。

企业可以将本企业市场占有率的历史数据与行业市场占有率数量界限结合起来进行分析。在市场调查的基础上，企业可以根据以往占有率的高低，参考行业市场占有率的数量界限，确定本企业市场占有率变化的中心线及高低控制线。这里，高低控制线是市场占有率围绕中心线上下变化的标准差。

例如，某公司根据历史资料计算出该公司在某市的市场占有率为25%，以此作为市场占有率的中心线，并设定其变化的标准差为±10%，则市场占有率的变化区间为15%～35%。如图1-1所示：

在市场占有率控制图的基础上，可以进一步分析企业市场地位的变化状况。如果公司的市场占有率在高低控制线内变化，说明企业的市场地位比较稳定；如果公司的市场占有率超出高控制线，通常表明该公司产品畅销，有竞争力，但有时也可能是因为产品已经进入衰退期，别的企业退出了市场；如果公司的市场占有率低于控制线或长期处于中心线偏下的位置，则表明该公司产品滞销，或者出现了新的竞争对手，或出现了新的市场需求动向，需要企业密切关注，及时采取新的对策。