市场占有率是指某企业的某种产品在某时期的销售量或销售额与市场上同类产品在该时期的全部销售量或销售额之比，其计算公式为：

市场占有率=本企业某产品某时期销售量（额）/市场上同类产品该时期总销售量（额）×100%

这是由一个销售量（额）指标演化出来的相对指标，它反映了企业在市场竞争中的地位，是市场分析中的一个非常重要的指标。市场占有率应分品种、分地区、分时期进行统计。

对商业企业而言，其市场占有率的计算公式为：

商业企业某商品市场占有率=本企业经营某商品的销售量（额）/同类商品的社会销售量（额）×100%

如果无法取得市场同类产品总销售量的全面统计资料，可以采取下列估算方法近似地反映企业的市场占有率：

（1）生产企业的市场占有率，可用企业某种产品的产量占同类品全部产量的比率来间接反映。不过在市场疲软的情况下，这种估算方法偏差较大。

（2）商业批发企业的市场占有率，可用本企业的收购量占该产品全部产量或商品量的比率来间接反映。

（3）选择有代表性的若干零售企业，以本企业产品在这些零售企业中的销售量占同类产品销售总量的比例来间接反映。

（4）对一定数目的消费者或用户进行抽样调查，以他们购买本企业产品的数量占其购买同类产品总量的比率来间接反映。