医药市场定位（positioning）指医药企业为自己的产品或服务创立鲜明的有别于竞争者的特色和个性，并通过实施有效的营销组合，从而在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的过程。
医药市场定位的核心就是要塑造本企业产品与竞争者产品相区别的特色形象，也就是要使本企业的产品“差异化”。医药产品实现“差异化”的途径很多，它可以是产品实体的差异化，如药品的成分、晶型、剂型、规格、辅料等方面，也可以是价格、渠道、促销、服务上的差异化。如某些医药企业采用互联网销售OTC药品就是渠道的差异化。
对于医药新产品，企业应该尽量明确、细化、锁定目标顾客群，确定精准的市场定位；对于已上市的有多家企业生产经营的医药产品，由于市场竞争激烈，企业应创造新的产品“差异点”。如哈药集团三精制药股份有限公司生产的三精牌“葡萄糖酸钙口服液”，就是利用最简单、最有效的“蓝瓶的”包装，用蓝瓶暗示高科技、高纯净度、强功效等利益点，创造了鲜明的差异化，塑造了企业品牌形象，迎合了消费者的偏好，维持并扩大市场份额。