为了保证医药产品市场定位的有效性，医药企业应遵循以下原则。
（一）重要性原则
医药产品的定位必须突出重点，体现能够引起消费者或用户关注的特色和个性。如消费者购买药品一般比较关注疗效与价格，“定位点”应集中在独特的疗效与适当的价格上。
（二）独特性原则
医药产品的定位应是与众不同的、区别于竞争对手的、不易被竞争对手模仿的产品。
（三）可传达性原则
医药产品的定位应易于传递给顾客，并被顾客正确理解。如可以通过广告等促销手段让消费者或用户正确理解。
（四）可接近性原则
医药产品的定位要考虑顾客的购买能力，如果企业只关注产品的特色，而导致成本过高，超过消费者的支付能力，那么定位也是无效的。
（五）可盈利性原则
医药产品的定位要能使企业获取预期的利润，否则市场定位对企业来说是没有意义的。