1.房地产市场营销组合的概念
房地产市场营销组合是市场营销理论中一个很重要的概念，是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。
2.房地产市场营销组合策略的主要内容
房地产营销组合策略是现代房地产企业营销普遍应用的方法，一般由四个部分组成，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，简称4P营销策略，在影响房地产市场的诸因素中，如果市场营销环境是企业不可控制的因素，那么，4P则是企业可以控制的因素。因此，房地产市场营销组合是企业各个可以控制的变量的组合。房地产企业营销优势的发挥，很大程度上取决于整体营销策略配套组合的优势，房地产企业在目标市场上的竞争地位和经营特色，则通过营销组合的特点体现出来。