金融企业环境威胁的应对策略

一般来说，金融企业应对环境威胁可选择的对策主要有以下三种：

（1）干预策略。即试图限制或扭转不利因素的发展势头。例如某企业经营不善，亏损严重，拖欠银行贷款无力偿还，面临破产危险，放款银行面对这一情况，应尽快采取措施力争多索回一些贷款，或争取一旦该企业破产能多获得一些资产作为抵偿，从而减少银行的经济损失；或者放款银行经过慎重分析，再追加对该企业的贷款，使其能更新设备开发新产品，改善经营管理，从而扭亏为盈，最终能如数偿还银行贷款本息，使银行获得更多的经济效益。金融企业在某种情况下，还可以通过各种方式督促政府颁布法令或制定某项政策以改变环境威胁，这在国际金融营销中往往能发挥重大作用。

（2）改变策略。即通过金融企业改变营销方略，以减轻环境威胁的程度。例如推出金融产品、调整目标市场、改善营销组合、变更营销渠道、加强广告宣传等。营销方略改变，一般既可以减轻环境威胁的程度，又能将环境威胁转变为有利的商机，其关键在于方略运用是否及时恰当。

（3）转移策略。即将金融产品和服务转移到其他市场或利润更多的金融部门，开展分散化经营。例如，将银行资金抽出一部分转移到保险、信托投资、证券交易等部门，这可以分散或转移风险，以得补失，变弊为利。

可见，重视环境变化，善于环境分析，把握营销机会，减少环境威胁，是金融企业开展营销活动的基础性工作，也是其在竞争中取胜的关键。