有很多企业在制订完一个广告后，就持续很长一段时间播出该广告，对于广告的宣传效果，没有太多关注，因为他们认为，只要广告播出去，一定会有人看。这种粗放型的播放广告进行宣传的方法，往往使广告的传播效果不尽如人意。当企业最后诧异于花费那么多广告费而没有起到什么效果时，应该考虑自己是否认真总结过广告宣传策略实施的效果。广告在播出后，要不断调整和完善，这样广告效果才会放大，对商品产生强大的推动力量。

汉王电纸书就非常重视评估广告宣传的效果。在连续多年进行平面宣传之后，2009年，汉王科技选择中国之声开展其主打产品汉王电纸书的全面推广。广告播出后，全国各级市场反馈积极，广播和平面媒体配合投放，汉王在短期内实现了业内领跑地位，市场与企业形象双赢。

随后，他们注重市场调查，重视评估广告效果，以市场反馈为基础，随时调整广告时段和广告版本，最终探寻出最适合汉王发展的中国之声广告模式。

汉王在中国之声投放的广告通过各类场景的营造，让听众感同身受，多角度呈现了汉王电纸书产品的特色。灵活多变的广告内容，不断向最优时段调整的广告投放让汉王电纸书与中国之声拥有的资源紧密结合，充分利用了广播媒体的优势资源。

汉王与中国之声的合作，有效地扩大了汉王目标顾客群体范围，提升了产品的辨识度和关注度，汉王电纸书成为最新阅读潮流。

的确，广告是否有效，关键要看市场反馈，通过对广告效果的评估，企业才会发现问题，寻找到更好的广告方式来适应目标顾客。所以，企业不仅要投放广告，还要做好后期的调整和完善工作，这样做，广告宣传才会更有效果。

企业在具体操作中应怎样进行广告评估？

想要进行广告效果评估，就要先得到广告效果反馈，可以采用电话访问的方式，来进行广告效果反馈，也可以通过问卷调查的方式来了解顾客对广告的印象。

广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

广告效果的评估主要内容包括：

（1）广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否通过使用其他方法来替代。

（2）广告计划在实施过程中是否起到了超出计划外的一些宣传作用。

（3）广告活动在实施过程中是否最大效益地使用了资源。

（4）接触广告信息的目标顾客数量多少，真正注意和理解广告信息的人数是多少。

（5）按照广告导向采取消费行为和重复消费行为的人数。

（6）广告效果达到预定目标与否。

当然，还要根据广告宣传的具体情况，增减其他广告评估内容。通常，评估广告效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。