扩展型、有限型、名义型购买决策的区别与联系

扩展型、有限型、名义型购买决策主要存在四方面的差异：

①购买决策中信息搜集的范围和数量存在差异。通常名义型决策很少进行信息搜集，而扩展型决策将进行广泛的信息搜集。

②决策速度存在差异。扩展型决策所花的决策时间最长，名义型所花的时间最短，有限型决策则介于两者之间。

③不同决策类型下，消费者重复选择同一品牌的概率不同。一般而言，越是复杂的购买，消费者在下一轮购买中再次选同一品牌的可能性很小，而越是名义型购买决策，重复选择同一品牌的可能性也就越大。

④不同决策类型下，消费者心理过程存在差异。

在扩展型决策下，由于消费者对整个类别的产品不熟悉，需要发展全新的产品概念，包括该类产品与其他类似产品的联系和区别，与某种或某类需要的关系等，整个决策过程可以看成是“形成概念”的过程。

在有限型决策下，由于消费者已经发展起了关于产品类别的评价标准，因此当有新品牌进入时，只需根据这些标准对该品牌的各个方面进行评价即可，此一过程可以看成是“概念的获取或获得”。

名义型决策下，消费者不仅对品类，而且对市场上的每一个品牌都形成了“概念”和“形象”，因此简单地运用这些概念，即可做出购买决策。