产品包装设计的策略

在当前激烈的市场竞争环境中，产品包装的设计不再是简单地发挥用以承载和保护商品的功效，而更多的是发挥着如何迎合消费者的消费心理，吸引消费者的作用。因此产品包装的设计需要注意以下几个方面。

1.包装设计应便于消费者携带和使用

在设计中，包装的尺寸应该大小适中，形状不易改变，使用方便。比如为了携带方便，可考虑设置手提装置。对于密封结构的玻璃、金属容器类产品，可考虑设置旋开盖、易拉罐等结构。

2.包装设计应便于消费者的识别

包装作为一种区别于其他产品的工具，让消费者能在众多同类产品中清楚快速地识别出来，就需要在包装上创造一种强烈的视觉冲击力，使消费者留下难以忘怀的深刻印象。包装的设计应遵循统一色彩、统一形象的原则。心理学家研究表明，不同颜色具有不同的冲击力、感染力、诱惑力和象征力，对人的感觉、注意力、思维会产生不同的影响。

企业可以通过统一包装色彩的知觉刺激和心理刺激，引发消费者的联想，吸引消费者的注意力，加强消费者对产品的印象，从而影响市场的销售。例如可口可乐使用活泼、鲜明而轻快的红色；柯达使用最能表现产品特质的、色彩饱满且璀璨辉煌的黄色；富士胶卷采用给人妖艳欲滴的生命感的绿色。这些包装的色彩在消费者心目中已深深地定位扎根，人们称它们是“可口红”、“柯达黄”、“富士绿”，这些统一色彩形成了消费者识别产品的要素之一。

3.包装设计应将针对性与系列化相结合

包装的针对性是指应针对不同的消费市场和不同的消费者特点，设计产品的包装。比如，针对女性消费者设计的产品包装，应以色彩鲜艳、造型新颖精致等特点为主；针对儿童消费者设计的产品包装应以色彩鲜艳、形象生动的特点为主。包装的系列化包括两方面的含义：首先是要求包装的设计风格应形成系列化；其次包装设计的价格档次应形成系列化。

4.包装设计应充分考虑色彩的影响

包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系在一起的。包装设计中的色彩要求醒目、对比强烈、有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如食品类用鲜明、丰富的暖色调，突出食品的新鲜、营养和美味；化妆品类常用柔和的中间色调；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种颜色，以符合儿童的好奇心理。