产品包装的功能与意义

产品包装在现代经济生活中已成为不可缺少的组成部分。包装是指人们借助色彩、形状、字号与商标等所烘托出来的产品的附加价值。包装具有一定的心理功能，能吸引消费者的注意力，诱发消费者的购买动机。产品包装的功能主要体现在以下几个方面。

1.唤起兴趣，激发消费者的购买动机

消费者走进商场，如果没有特定的品牌偏好，那么激发购买动机的往往是那些具有色彩鲜艳、造型奇特、外观精美包装的商品。这些商品最容易进入消费者的视线，并使消费者产生良好的第一感觉，从而激发消费者的兴趣，刺激消费者的需要，诱发购买动机。

2.传递信息，促进消费者对商品的认知过程

包装是商品生产者、经营者与消费者之间主要的信息媒介。独特的包装，能反映商品本身的独特品质，使之更清楚地与其他商品相区别，便于消费者的辨认，缩短消费者对商品的认知过程。

3.建立信任，形成对商品的良好印象

包装上有关品牌、商标、说明等方面的宣传，赋予商品鲜明的特征，使之成为一种有效的宣传形式，不断加深消费者对该商品的印象与信任，并由此在消费者心目中树立商品的良好形象。因此从这个意义上讲，包装就是商品“无声的推销员”。