产品商标设计的策略：包括简洁性、感染力、中性化商标

商标设计就是商标（文字或图案）的构思和创作，其构成是灵活多样的，既可以是词组、字母、数字、图形等材料单独构成，也可以由这些材料的两项或几项组合而成，甚至可以由商品的包装和容器的特殊式样构成。例如茅台、阿尔卑斯、浏阳河、“北冰洋”冷饮、一家眼镜店用“OIC”（Oh I see）等。然而要设计出一个构思巧妙，为消费者所喜欢和接受的商标就需要运用一定的设计策略。

1.简洁性商标设计策略

一个人在单位时间内所接受的信息量是有限的。消费者在购买商品时，对商品的注意时间很短。如果商标的设计过于复杂难懂，消费者就不易辨别和记忆，从而影响消费者对商品和企业的认知。

这就要求企业在商标设计时：

①单纯醒目，易于理解和记忆；

②线条简明，色彩明快和单纯；

③简短易懂，顺口悦耳的文字或字母组合。鲜明的个性，让消费者在短时间内留下清晰的印象。

2.富有感染力的商标设计策略

生动活泼的造型易于吸引消费者的视线，含义隽永的文字能激发消费者的美感，从而产生强烈的感染力，达到过目难忘的效果。具体要求是：

①运用消费者熟知且喜爱的形象，进行图案设计。例如“唐老鸭”、“三毛”、“奥特曼”等儿童用品都是运用儿童熟悉的卡通形象作商标。

②专门设计新的形象。例如“天鹅”商标是以一只展翅腾飞的天鹅为商标。

③运用寓意美好的文字作商标。例如“郁美净”儿童霜。

3.形象一致的商标设计策略

这种策略要求商标与所代表的商品名实相符，能使消费者看到商标明白实际商品。或者说商标应该能够使消费者容易联想到它所代表的商品或服务。例如前面讲到过的“精工”手表，显示商标所代表的商品经过精心制作而成。

4.中性化商标策略

这种策略是指采用公司的字母缩写而成的抽象的几何图案作为商标，这些字母或图案本身没有任何具体意义，但经过宣传后已被广大消费者所接受。这种设计多用于那些科技含量高、专业化程度强的电子、化工、机械、医药等行业的产品。因为这些产品的情感色彩很少，适用中性化的商标。