产品商标的功能与意义

1.识别功能

商标相当于产品的“面谱”，是区别某一产品与其他产品的标志。商标以其独特的设计、巧妙的构思、鲜明的标志吸引着消费者，有助于消费者在购买决策过程中，与众多的同类产品进行辨别和比较，便于挑选和购买，也便于消费者的了解和记忆。

2.强化功能

商标是产品的外在标记，一般是标注在产品表面（如包装上）或通过产品广告、企业广告来显示。因此随着产品或广告的宣传，所标注的商标会起到一种不断强化的作用，加深消费者对商标的认识，刺激消费者的购买欲望。

3.保护功能

商标既属于经济范畴，也属于法律范畴。法律意义上的商标特指注册商标，即通过政府部门依据《商标法》核准而获得注册的商标。商标一旦在国家商标局注册后就受到法律的保护，禁止他人假冒或伪造。商标受法律保护的特点，使得它在规范企业生产和经营活动的同时，也维护了商品生产者、经营者的形象和信誉。对于消费者而言，商标给予消费者某种程度的信赖感、安全感，也保护了他们的合法权益和经济利益。

4.提示功能

商标对消费者购买心理的影响还体现在它的提示功能上。在消费者接受的外部刺激中，商标是最具直接意义的刺激物。商标作为商品特征综合、抽象的体现，能以其鲜明的标志和独具匠心的设计，强化对消费者的刺激，激发其购买欲望。比如中国台湾的“旺旺”牌膨化食品，因其“旺旺”两字和商标上那个白白胖胖的小人，使人们联想到许多中国人过年时祝福的话语：“生意兴旺”、“人丁兴旺”，有效地迎合了人们图吉利的心理，刺激了消费需求。