种族亚文化群的消费行为与营销启示
白种人、黄种人、黑种人都各有其独特的文化传统、文化风格和态度。
他们即使生活在同一国家甚至同一城市，也会有自己特殊的需求、爱好和购买习惯。
这是以种族渊源及遗传性特征为基础的亚文化群体。
不同种族的消费者在体形、肤色、发色等方面的差异会对消费者的心理与行为产生某些特定的影响。
如黑种人和白种人都有其特有的文化风格和态度，他们在购买的产品和品牌、购买行为、支付的价格、选择的媒体等方面都有显著的差异。
比如就具体所购买的产品来说，美国黑种人在衣服、个人服务和家具上的支出比例比美国白种人要均匀得多。
白种人在医疗服务、食物和交通上的花费更多。
黑种人购买的相册数量是白种人的两倍，对橘子汁、大米、软饮料和速食土豆的消费量也要高得多。