参照群体：什么意思、功能类型
参照群体（ConferencEGroup）实际上是个体在形成其购买或消费决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。
参照群体最初是指与家庭、朋友等个体具有直接互动的群体，但现在也涵盖了与个体没有直接面对面接触但对个体行为产生影响的个人和群体。
参照群体具有规范和比较两大功能。
规范功能在于建立一定的行为标准并使个体遵从这一标准，比如受父母的影响，子女在食品的营养标准、如何穿着打扮、到哪些地方购物等方面形成了某些观念和态度，个体在这些方面所受的影响对行为具有规范作用。
比较功能是指个体把参照群体作为评价自己或别人的比较标准和出发点，如个体在布置、装修自己的住宅时，可能以邻居或仰慕的某位熟人的家居布置作为参照和仿效对象。