意见领袖的类型:分为单一、多面舆论领袖
意见领袖通常限定在特定的产品领域或特定的购买情景,称为单一意见领袖。
有研究显示,当某人是某种特定产品如电视机方面的意见领袖时,他亦可能成为冰箱、空调器等产品的意见领袖。
也有些消费者在多个领域成为意见领袖。这样的消费者被称为多面意见领袖。
调查表明,在有些文化背景下,单一意见领袖占主导地位,而在另外一些文化背景下,多面意见领袖占主导地位。
一般认为,在传播技术比较发达的社会里,单一意见领袖比较盛行;
在传播技术欠发达的社会里,多面意见领袖则较为盛行。