什么是跨媒体营销：跨媒体营销的内涵
跨媒体营销是我们在传统营销的过程中，在通过获取媒体内容资源赢得利润的同时，与新媒体建立起的一种共享利润的营销模式。这种营销模式存在于竞争日益激烈的媒介环境之中，传统媒体与新媒体之间正试图通过强强联合，走共同发展的赢利之路。
事实上，跨媒体营销并不是单纯将传统的媒介内容通过多渠道媒介进行展示，受众在不同媒介中找到相同媒介内容的同时，更加重视的是充分发挥不同媒介平台的功能，以便形成优势互补，也只有充分发挥不同媒介平台的融合效应，才能使产品本身及品牌概念的传播效益最大化。
同传统媒体相比，新媒体的优势在于其媒介内容能够突破时间及空间的限制，在任意时间、任意地点对受众进行全范围开放，使受众与媒介内容进行零距离接触。一旦新媒体与传统媒体相结合，媒介内容就会通过多元化的媒介通道充分传播，实现双赢。
更为重要的是，跨媒体营销平台能够给受众带来全新的立体感官空间，任何形式的媒介内容均可以成为营销主体，丰富而多元，实现了不同形式媒介内容之间的优势互补。