市场营销策划在企业中的地位

市场营销策划在企业中的地位

市场营销策划是策划的一个分支,是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

市场营销策划建立在市场营销学理论基础之上,但绝不是市场营销学的翻版。它忠实于市场营销学的基本理论,广泛汲取现代新兴学科的精华,立足于“强化思辨性和操作性”,形成有别于市场营销学的新体系和新框架。它以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织成市场营销策划的基本体例。

市场营销策划既可以是关系到企业全局的营销战略策划,也可以是对某一个具体营销项目的战术策划。市场营销策划上承整个企业的发展战略和竞争战略,下接具体实施部门的实施细节。它是企业整体战略与营销部门实施细节的一个桥梁。

市场营销策划是企业的一种职能性策划,主要由企业的营销部门组织实施,是在创新思维的基础上制定的市场营销行动方案。

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