市场营销与营销策划的关系

市场营销是以消费者为中心的企业营销管理行为。

营销管理包括策划、实施计划以及评估结果等活动。

营销大师菲利普·科特勒对营销管理做了进一步的定义：

营销管理是为了与目标市场创造、建立、保持互惠交往关系而设计的分析、策划、实施计划以及控制的方案。为了不断地满足消费者需求，并创造和开发新的市场需求，企业需要开展有效的市场营销活动。市场营销策划是企业策划人员为达到预定的营销目标，在对企业内外环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用企业现有的经营资源，对未来某项营销工作或事件做出事先谋划，制订出具体的计划或安排并进行控制。

在现代营销理念指导下，策划人员从顾客需求出发，深入市场进行调查研究，认真分析营销环境、竞争对手、市场竞争态势、顾客满意条件等因素。不论何种范畴、哪个层次、哪个行业，营销策划都以顾客满意为出发点，针对市场需求对整个营销活动、所有营销环节进行谋划和规划。因此，营销策划与市场营销是既紧密联系又相互区别的概念。

首先，营销策划与市场营销都是从顾客需求的分析入手，最终目标是满足顾客需求，实现企业价值最大化。并且，市场营销涵盖营销活动的方方面面，而营销策划更是关系到营销活动的全过程，二者同时存在又相互融合。

其次，虽然营销策划与市场营销关系紧密，但营销策划并不是市场营销的同义词。

一方面，从学科角度看，营销策划作为市场营销领域新崛起的细分学科，建立在市场营销理论基础之上。市场营销是一个复杂的、多领域的运行过程，市场营销学是综合多学科知识的复杂知识体系，市场营销学实际上是营销策划学的基础。

另一方面，从活动的角度看，营销策划活动与市场营销活动应该是部分与整体的关系。相对于多层次、多环节的市场营销活动来说，营销策划活动不过是起指引、推动作用的一个环节，当然也是举足轻重、不可或缺的一个环节。“皮之不存，毛将焉附？”如果没有市场营销活动，自然也就没有营销策划活动存在的可能。

最后，营销策划始终以市场营销目标为导向，没有单纯为策划而制订的策划方案。因此，营销策划也可以说是实现市场营销目标的一种手段或工具。从这个角度来看，营销策划与市场营销是手段与目的的关系。没有市场营销这种目的，营销策划也就没有制订的必要了。