营销文化的核心理念

优秀的企业营销理念必须具备两大特性：

一是导向正确，即体现对人的价值和商业规则的认同与尊重，且体系完整、逻辑严谨，全面支持企业营销战略需求；

二是个性鲜明，即符合行业本质、富有企业个性，文采生动、易于理解与传诵。

营销文化的核心理念一般包括：创新、自信、专业、行动、开放、互利。这些核心理念通过企业产品、制度、理念、促销等各个方面体现出来。

（1）创新，即企业要永远保持创新的活力，创新是企业发展永恒的主题，只有企业保持创新的活力，才能保持健康可持续发展。

（2）自信，即企业及全体员工都应该具有的自信力。这种自信力，能够激发广大员工的主观能动性，促使企业驶入又好又快发展的快车道。

（3）专业，即企业要走专业道路，保持自身专业特色，从而发挥企业自身所具有的特色，在市场中立于不败之地。

（4）行动，即行动力。无论是什么样的决策，都需要全体员工义无反顾地坚决执行，快速行动。只有这样，决策才能落实，并朝着设定的目标前进。

（5）开放，即企业要保持开放性。市场经济中的企业，必须保持最大程度的开放性，吸收、借鉴外来经验，完善自我、超越自我，从而使企业迅速发展。

（6）互利，即企业与员工、企业与客户实现互利。企业的发展成果在回报社会的同时，必将惠及全体员工；而企业的发展，更会让利于客户。良好的服务，使企业和客户实现互利双赢。