劣质营销文化产生的原因

在市场经济条件下，企业是市场经济的主体，政府努力为企业创造一个公平竞争的制度、政策和法律环境，为企业参与市场竞争提供平台。但是，一些企业为了追求利润最大化，尽最大可能地采取一切非道德手段，获取高额利润，劣质营销文化现象由此而产生。

具体来说有如下一些主要原因。

（1）市场经济、法律制度不健全。

在计划经济向市场经济转轨过程中，虽然制定了一系列方针、政策、法律和法规，但由于我国社会主义市场经济制度是逐步建立起来的，并不完善，政府将企业推向市场，企业在市场竞争过程中，遵循优胜劣汰、适者生存的规律。为了生存，为了击败竞争对手，一些企业竞相采取一系列竞争手段，其中包括一些非法手段，或者寻找法律的盲点，或者寻找制度的盲点予以利用，随之就产生了劣质营销文化现象。

（2）为了迎合少数低级趣味消费者的需要。

在激烈的市场竞争中，一些企业唯利是图，采取一些劣质营销文化促销活动，以迎合具有低级趣味的消费者的需要，全然不顾这些文化垃圾对社会所产生的危害。比如，利用所谓的裸体行为艺术等吸引具有猎奇心理的消费者的注意力。这种营销行为与传统文化相冲突，必然引起社会公众和新闻媒体的关注，公众的口传、新闻媒体的报道，使该企业名声远扬，该企业错误地认为媒体为它免费做了广告。因此，一些企业乐此不疲。

（3）社会舆论监管不力，执法部门执法不严。

一些企业制造了劣质营销文化活动后，社会舆论没有及时监督，新闻媒体没有及时作批评报道，甚至有些新闻媒体为了广告收入，放弃了新闻媒体应承担的责任，乐意出面为营销文化垃圾捧场，大肆宣传。