什么是劣质营销文化：主要表现

1．劣质营销文化的含义

与优质营销文化正相反，劣质营销文化的内容可能亵渎社会文化对生产与消费的需求，背离甚至违反社会公德、触犯法律进行营销行为。如一些企业为了追逐利润或者为了提高企业知名度，用低级趣味的、媚俗的、下流的，甚至政治上反动的语言文字、图片、场景和表演等开展营销活动，吸引人们的眼球，迎合一部分消费者的需要，与精神文明、传统文化和伦理道德相违背，制造了大量的营销文化垃圾。

2．劣质营销文化的表现

当前，企业劣质营销文化现象主要表现在以下几个方面。

（1）产品名称低俗。例如，某市有些饭店的菜名有“情人眼泪”、“金屋藏娇”、“赤身裸体”，还有一酒楼将炸奶菜改名为“包二奶”。

（2）产品名称庸俗和古怪。例如，某省珠宝市场上有“午夜妖姬”品牌的珠宝，某市一家酒店推出一道名叫“唐僧肉”的菜。

（3）产品名称有伤国格。例如，某地文化市场上公开兜售带有太阳旗图案和冈村宁次等战犯名字的东洋刀；南方一家房地产开发商在广告中大肆宣扬其开发了一块“法租界区”，这些名字，容易让人回忆起中国近代遭受列强侮辱、侵略的苦难史。

（4）利用下流的生活场景来促销。比如，利用年轻美貌的女子在街头洗浴、跳裸体舞、公开表演裸体行为艺术、裸体彩绘、裸体写真等进行促销。

（5）创造不健康的、低级的奇景以吸引人们的注意力。