营销道德动机论：什么意思、主要观点
这种观点是以营销行为的动机作为道德评价标准，从直觉和经验中归纳出人们应当共同遵守的道德责任或义务，并以这些责任和义务的履行与否，来判断营销行为的道德合理性。
例如某品牌彩电，既有正在销售的老产品，又有一种新产品即将上市，那么，售货员在向顾客推销该品牌彩电时，竭力夸大老产品的优点或是实事求是地介绍老产品，可能导致不同的销售效果。如果售货员以诚待人，那么就是有道德的，反之是不道德的。
这种观点鼓励营销人员凭借自己的直觉和经验意识自己的责任，并以此评价营销行为的善恶，主动承担道德责任，因此它对营销道德建设有一定的意义。
其局限性是单纯依靠直觉和经验来解决道德问题，难免带有主观性。