营销道德后果论：什么意思、主要观点
这种观点认为，如果一种营销行为能给社会大多数人带来利益，则该行为就是有道德的，否则就是不道德的，即以行为后果来判断营销行为的道德合理性。
这个标准有着重要的现实意义。
例如，企业在为顾客提供销售服务时，如果能让顾客感到称心如意，这就合乎营销道德要求。
但是，单纯根据行为后果来判断营销行为的道德合理性，具有一定的局限性。
因为有时后果可能与动机相悖。
比方说，一个饭店的服务员在热心为顾客服务的过程中，不慎将顾客的衣服弄脏了，他（或她）连声道歉并积极设法弥补自己的过失。
在这种情况下，尽管后果不好，但却不能说他（或她）的行为不道德。