什么是消费主义：消费主义的发展历史与特点特征

消费主义主要是指以美国为代表，在西方发达资本主义国家普遍存在，也在不发达国家出现的价值观念或生活方式，它是一种有明显价值诉求的意识形态，它追求和崇尚过度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的的价值观念。

消费主义以及它所表现出来的社会文化现象，萌芽和兴起于19世纪末20世纪初期的美国，第一次世界大战后开始向西欧传播；第二次世界大战后成为所有发达国家都存在的一种社会现象。20世纪80年代以来，随着全球化趋势的加快，各国、各地区间政治、经济和文化交流的日益频繁，消费主义已经传播到了地球的每一个角落，并逐渐成为一种全球性的大众消费模式和生活方式。

所以，消费主义的产生是整个西方社会生产力的进步和现代经济发展的必然结果。在我国，一系列现象表明，消费主义已呈迅速蔓延之势，它开始波及城乡各地，冲击到各类人群。因此，对消费主义进行多方位的了解与全面反思具有紧迫而现实的意义。

消费主义时代下的消费行为特征

消费主义从经济意义上讲，是与现代化发展尤其是工业化、城市化发展相伴而生的一种消费模式，一种以满足人们超过基本生活需求之外的“欲求”为特征的大众消费模式；从社会层面上讲，是这种新的消费模式向社会各方面渗透而出现的一种文化态度、价值观念和生活方式。作为一种典型的现代消费模式和观念，消费主义具有与传统的“生存式”消费方式和观念完全不同的特征。

（1）鲜明的物质主义特征

物质主义把人的全部需要都建立在对物质的追求与渴望之上，表现为享乐主义及对物质的无限追求；因此，它特别重视对物的占有与消费，并通过一种过度的物质占有或消费来实现其肉体与精神的满足。在这种境遇中，消费对象既包括物质对象又包含诸多非物质的对象，而且近年来非物质形态的商品在人们消费中占据的位置越来越重要，但这种非物质的对象同样取得了物的消费特性，时尚、品位、浪漫、富贵等成为新的消费对象与追逐目标，消费日益脱离满足需要的属性，而成为满足贪欲的表现。

（2）消费品的象征（符号）意义超过其使用价值

人们无止境的欲望投射到具体产品消费上去，使社会地位及个人身份与消费品联姻，构成一个满足欲望的对象系统，从而使消费变成消费者获得身份的商品符码体系，也就是说消费成为对符号信仰的过程。消费主义除了把物质商品看成是“物质”以外，更多的是把商品看作是一种符号，一种身份或地位的象征，即消费主义把物质消费看做自我表达和社会认同的主要形式，看做高生活质量的标志和幸福生活的象征，即使是一件商品，无论是汽车、大衣或香水，都具有这种彰显社会等级和进行社会区分的功能。

（3）消费主义具有强烈感染力

一方面，消费主义通过物质的占有或消费来达到心理满足，即通过有形的物质消费来达到其目的，因此某一种消费行为很容易被他人模仿；另一方面，高度发达的信息手段、大众化销售技巧、大肆鼓吹的广告以及跨国公司的全球经营，使得消费主义在全球迅速蔓延。不仅所有发达国家中的绝大多数人都奉行这种过度消费的生活方式，而且发展中国家的少数人，以及迅速发展国家中的许多人，都非常推崇这种生活方式，并把其当作美好生活的样本。一旦接受消费主义的生活方式，人们就失去了判断力和批判力，就会把这种虚假需求当作人类与个人的生存本质。

由此可见，在消费主义时代下，人们的消费行为向着物质化、享乐化与个性化方向发展，感性消费与理性消费并重，消费与生活方式相统一。在当代社会，消费主义不仅成为人们的一种生活方式，甚至成为一种价值理念指导人们的消费行为，它向传统的“节俭”型消费模式提出了挑战，是消费者摒弃旧观念并以自我价值实现为中心的消费模式的开始。