微信营销：什么意思、例子案例、方法技巧

随着微信公众平台的对外推广，众品牌纷纷抢滩登陆，一时间微信成了品牌另一互联网营销热地。微信重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果说，微博是品牌的广播台，微信则是品牌开通的“电话式”服务。

当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，其维系的能力超强。因此，要想让自己的商品得到更多消费者的认可，就要从微信营销上着手。

【商家案例】

企业一般都有库存，优衣库也是如此。优衣库深知，只有提高销售量，才能消化库存；只有减少库存，才能提高资金周转率。因此，为了减少库存，优衣库采用了很多方法，其中之一就是微信营销。

与微信的联播合作，是优衣库线上市场迈出的重要一步。优衣库非常重视微信这一平台，不仅在官网、微博、淘宝官方网店、宣传海报、易拉宝、宣传单页、收银台贴纸等媒介上公布了“二维码”，还对优衣库微信账号展开了全面的宣传。

优衣库与微信的深入合作为消费者准备了一份大礼包。2012年9月24日至2012年10月20日，只要成为优衣库的微信好友，就有机会获得微信定制的耳机以及优衣库缤彩折叠购物袋。

消费者可以通过微信关注优衣库，了解最新的产品和促销信息，咨询到自己需要的消息。用户只要打开微信→添加朋友→扫描“二维码”或搜索“优衣库”→添加优衣库到通讯录，就能参与到这次活动中来。

优衣库借助微信营销，不仅让产品获得了更强大的曝光率，减少了库存，也让自己的品牌形象和理念得到了更加有效的传播推广。

【案例分析】

案例中，优衣库为了销售产品，很好地利用了微信平台，事实证明，这种决策是明智的。

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信互动不存在距离的限制，用户注册微信账号以后，就能与周围的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息。所以，商家完全可以利用微信公众平台，提供用户所需要的信息，以此推广产品、消化库存，实现点对点销售。

如今，微信的用户数量还在不断攀升中，可以预见，在不久的将来，微信用户群体会越来越壮大。如此庞大数量的潜在客户，哪个企业或营销推广人员不为之心动呢？

【营销方法】

目前，微信营销已十分火爆，许多企业都在微信营销上投入了大量的人力物力，然而效果却参差不齐。究竟该怎样做好微信营销呢？要想解决库存问题，应掌握哪些微信营销的技巧呢？

◎结合企业自身特点，突出特色微信服务

在营销过程中，要明确企业自身特点，了解微信用户的目的、需求，并将二者结合起来。简言之，就是要让微信营销有创意。一个好的微信营销创意，必定可以突出品牌。

设计微信营销的主题时，要站在用户的角度，深度解读用户的需求与企业微信内容的关联性，选择具有吸引力的微信主题。因为只有突出服务，才能打动用户，提高微信的访问率。

◎加强微信互动，注重用户体验

微信互动性犹如人与人之间的沟通交流，有交流才会有感情。好的微信创意能够提高访问率，优秀的用户体验也能促进用户之间的信息传递。因此，微信创意首先要考虑的问题是，通过互动给用户留下深刻印象，进而解决用户留下来的问题。另外，个性化的互动方式，也可以拉近企业与用户之间的距离。

◎营造微信情感氛围，提高品牌亲和力

充满情感的微信创意，既贴心，又新鲜，用户容易接受，还能够体现企业的人文关怀，提升企业在用户心中的美誉度。

做微信营销，不能只是向用户介绍产品和服务，也应构建与用户情感沟通的渠道。只有在微信中饱含情感，才能激起用户对微信的关注，进而对企业商品和服务产生兴趣。

◎有偿参与，让用户亲身体验微信的趣味性

要想留住客户，微信必须有一定的趣味性。用户最关心的莫过于自身利益和微信带来的趣味性，因此企业可在微信上发布一些品牌活动信息，在活动中嵌入一些让利或抽奖环节。如此，既能激励用户积极参与，又能提高微信的转发率。

【小贴士】

微电影表现形式更具吸引力、亲和力和传播力。在微信上发布微电影，可以将企业形象与微电影剧情有效融合在一起。此外，如果在内容中加入更多的创意元素，还能够达到病毒式传播的效果，不仅能让更多的人关注企业微信，还能提升企业在受众心目中的品牌形象。