微博的起源与发展历史
微博即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台,用户可以通过Web、WAP及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的Twitter,创建于2006年。根据相关公开数据,截至2010年1月,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群的视野。
1.Twitter的诞生及演进
Twitter于2006年作为一个边缘项目诞生。2007年Twitter从Odeo剥离,开始独立运营,杰克·多西(Jack Dorsey)担任首任CEO。2008年10月,威廉姆斯担任Twitter的CEO。Twitter提供了一种实时在线交流服务,允许用户在140个字符内传递信息,关注该用户的人能迅速收到其发布的信息。Twitter口号即为“What are you doing?”,每个推客(Tweeter)都在通过信息更新不断回答这个问题。
基于对传统交流方式的颠覆性改变,Twitter开始受到用户的青睐,并获评2007年得州音乐节最佳产品。此后Twitter凭借在哈得逊河坠机事件、汶川地震、美国学生埃及被捕等事件上的出色传播表现,迅速聚拢起大批用户。截至2010年4月14日,Twitter的注册用户超越1亿,每日访问量达到30亿次。
Twitter营收方式多样,广告、高级账号付费(企业用户收费、流量分析、品牌宣传等)、搜索服务(实时数据监控、话题搜索)、移动与客户端服务(客户端的显示广告、付费客户端出售)等,当然也包括以上提及的品牌营销合作,以及应用开放平台分成。Twitter非官方的赚钱方法五花八门,其种类远远超过官方营利模式。用户可以在Twitter上叫卖工艺品,可以挂个性化广告等,在一个拥有生机的庞大生态系统内,许多营利模式自然生长,这也是Twitter的魅力所在。
2.微博在中国的崛起
与Youtube、Facebook等互联网产品的命运类似,Twitter亦因监管等问题未能进入中国。作为Twitter的模仿者与替代品,中国本土微博产品开始在2007年出现,代表者为饭否、叽歪、嘀咕、做啥、腾讯滔滔,如图3.2所示。在大约两年的时间里,以饭否为首的独立微博产品游走在自由与管制之间,面临资源与时间等限制,经历过种种不同的难题,它们属于中国微博的真正拓荒者。不过自2009年8月新浪推出微博产品后,中国微博领域开始了大洗牌。
2009年8月,中国老牌门户新浪网发布微博产品,这款产品需抓住中国话语权最强的一批用户:娱乐明星、企业高管、媒体人士。随后这批核心用户开始争相传播自己使用微博的美妙体验,以致微博成为一个时尚话题。而新浪微博之所以能迅速崛起,其主要原因也在于它成功嫁接了之前新浪拥有优势的媒体和名人资源。2010年的中国微博不管从用户范围还是影响力上,都达到前所未有的高度。此外,2010年多起新闻标志性事件均在微博引爆,并逐渐扩展到传统媒体,微博开始作为一股重要媒体力量出现。
2010年9月9日,新浪发布《中国微博元年市场白皮书》,称新浪微博月覆盖人数达到4400万,每天产生的微博数超过300万条。2010年11月16日,新浪召开中国首届微博开发者大会,称截至2010年10月底,新浪微博用户数达5000万。在此次会议上,新浪同时公布新浪微博开放平台,并启动2亿元的微博开发者创新基金,新浪期望借助不断成熟的API吸引更多的应用开发商。此次大会也透露未来新浪微博平台商业化将以广告自助和应用的增值服务两个方面为主,其中新浪微博平台与开发者将采用3∶7的分成比例。
3.关于新浪微博
新浪微博的火爆还在于其独特的产品开发与运营策略。从产品角度来看,新浪微博并未完全模仿Twitter,而是对Twitter原型成功地进行本土化改良。例如,新浪微博可以发送表情、图片、视频链接等,同时转发也不受原微博字数(140字符)的限制,从页面设计角度也更符合中国用户的使用习惯。从运营角度来看,新浪初期采取分类推荐名人策略,让参与者能迅速找到感兴趣的用户。随后又采取多种措施提升平台活力,如徽章系统,同时引入Youku等第三方合作伙伴,扩展微博应用生态圈。
根据新浪公布的数据,截至2013年3月底,新浪微博注册用户数已增至5.36亿。
新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略,即邀请明星名人加入开设微型博客,并对他们进行实名认证,认证后的用户在用户名后会加上一个橙色字母“V”,以示与普通用户、微博达人的区别,同时也可避免冒充名人微博的行为,但微博功能和普通用户是相同的。
新浪微博不断改版和创新,开创了新的社区互动模式,是一个传播自发的平台,同时聚合了很多第三方优秀的应用,也是一个企业与客户直接交流的互动营销平台。