如何设计电子邮件营销（EDM）模板

电子邮件营销的大规模健康发展，产生了电子邮件营销模板制作岗位（或叫工作任务），这个类似于早期就有发展的网页模板。电子邮件营销模板主要以HTML格式为主，注重布局、色彩搭配、公司资料、营销信息等信息，主要使用HTML与CSS代码的编写。电子邮件营销模板设计是作为一个新领域，它主要有以下两个作用。

（1）无信任基础的情况下，打开邮件后短时间（1.8秒）内不产生反感。

（2）有信任基础的情况下，模板本身具有公司特质或营销内容物质，以避免同质化可能带来的审美疲劳。

实际上，设计电子邮件营销模板是一件很辛苦的工作，设计人员必须对营销内容计划准确了解，通过布局、色彩搭配、公司资料、营销信息等来实现以上两个作用。

电子邮件营销模板的设计同网页设计一样，有多种多样的版式风格。就风格美感而言，根本不足以识别电子邮件营销模板的好坏。电子邮件营销模板的优劣可以用以下几个指标来衡量（参考Arthur设计师对电子邮件营销模板的评价标准）。

（1）配色简洁度。

（2）图文分布匀称度。

（3）头、体、边、脚四要素完整度。

（4）布局协调性。

（5）商业区占比。

（6）第一视点和商业区关联度。

（7）语境连贯性。

（8）创意冲击性。

（9）受众SPAM感觉。