如何设计电子邮件营销(EDM)模板
电子邮件营销的大规模健康发展,产生了电子邮件营销模板制作岗位(或叫工作任务),这个类似于早期就有发展的网页模板。电子邮件营销模板主要以HTML格式为主,注重布局、色彩搭配、公司资料、营销信息等信息,主要使用HTML与CSS代码的编写。电子邮件营销模板设计是作为一个新领域,它主要有以下两个作用。
(1)无信任基础的情况下,打开邮件后短时间(1.8秒)内不产生反感。
(2)有信任基础的情况下,模板本身具有公司特质或营销内容物质,以避免同质化可能带来的审美疲劳。
实际上,设计电子邮件营销模板是一件很辛苦的工作,设计人员必须对营销内容计划准确了解,通过布局、色彩搭配、公司资料、营销信息等来实现以上两个作用。
电子邮件营销模板的设计同网页设计一样,有多种多样的版式风格。就风格美感而言,根本不足以识别电子邮件营销模板的好坏。电子邮件营销模板的优劣可以用以下几个指标来衡量(参考Arthur设计师对电子邮件营销模板的评价标准)。
(1)配色简洁度。
(2)图文分布匀称度。
(3)头、体、边、脚四要素完整度。
(4)布局协调性。
(5)商业区占比。
(6)第一视点和商业区关联度。
(7)语境连贯性。
(8)创意冲击性。
(9)受众SPAM感觉。