什么是直营连锁:直营连锁的特点

什么是直营连锁:直营连锁的特点

1.概念

直营连锁是指总公司直接经营连锁店,即由公司本部直接经营、投资、管理各个零售店的经营形态。此连锁形态中并无加盟店存在,总部采取纵深式的管理方式,直接掌管所有的零售店,零售店也必须完全接受总部的指挥。直营连锁的主要任务在于“渠道经营”,意指通过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。

2.特点

(1)所有权和经营权集中统一。所有权和经营权的集中统一表现在:所有成员商店必须是单一所有者,归一个公司、一个联合组织或个人所有;由总部或总店集中领导、统一管理,如人事、采购、广告、会计和经营方针都集中统一。

(2)实行统一核算制度。

(3)各成员商店的经理是雇员,而不是所有者。

(4)各分店实行标准化经营管理:外观相仿、品种相同、陈列一致。

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