产品概念测试：什么意思、例子案例

产品概念测试，有时称为“概念测试”，是指将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念，展示于一群目标消费者面前，并获取其反映。在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述产品概念。

来自于美国的“美美减肥片”在美国市场上可谓受尽追捧，然而在中国市场上一开始却遭遇惨淡。刚进入中国市场的时候，“美美减肥片”因为没有醒目的包装，所以产品识别性不高，再加上减肥片属于片型，并不新鲜，所以毫无竞争优势可言。

为了能够在众多同质化的产品中脱颖而出，迅速提升产品的知名度，美美减肥片特意委托21世纪福讯传播机构展开市场调研，并借此设计一个具有穿透力的产品概念。

市场调研显示，中国减肥品市场在经过3年的火爆期后，从2002年开始遭遇了严重的信任危机，诺美婷和御芝堂事件更是将这一形势推至低谷。广大消费者和经销商都对减肥片的宣传和承诺渐渐丧失了信任，各大减肥品、保健品、减肥器械生产商互相抄袭营销策略以期争夺有限的消费者。

通过对大量数据进行分析，福讯传播机构得出以下结论：

1.如今“快速减肥”、“廉价减肥”等口号已经不能引起消费者的兴趣和信任；

2.减肥消费品的主要消费群在于白领女性消费者，她们对于国外产品都很青睐，且大多有运动健身的习惯。

因此，福讯传播机构建议“美美减肥片”将“泛减肥时代”作为自己的核心主张，而所谓的“泛减肥时代”具有三大特征：第一，健康自然减肥取代快速减肥；第二，运动减肥与药物减肥相结合；第三，与广告比起来，消费者更愿意相信朋友的推荐。机构策划人还将美美减肥片定位为“第一运动减肥品”，提出“一天两片，美美减肥”的核心功能诉求。消费者测试结果反应良好。在2003年的国内保健品市场上，“美美减肥片”成为当之无愧的黑马，300多家经销商加盟，100万元的招商成本。短短数月间，就引领了一场全国范围内的运动减肥风暴，且势不可挡。