生产观念（production concept）或生产导向是指导企业经营行为的最古老的观念之一。生产观念认为消费者喜欢任何买得到和买得起的产品，因此，生产导向企业往往致力于追求更高的生产效率和更广的分销范围。
生产观念产生和适用的条件是：
（1）市场商品需求超过供给，卖方竞争较弱，买方争购，选择余地不多；
（2）产品成本和售价太高，只有提高生产效率，降低成本，从而降低售价，方能扩大销路。
也就是说，当市场的主要问题是产品的有无问题和贵贱问题，即当人们是否买得到和是否买得起成为市场主要矛盾时，生产观念适用。