限制性营销（demarketing）
当某种产品或劳务需求超出企业的预期时，被称为需求过剩。这可能是由于暂时性的缺货，也可能是由于新产品的供不应求所致。
此时营销管理的任务是实行限制性营销，如对风景区过多的游人，对市场过多的能源消耗等，都应当实行限制性营销。
实行限制性营销就是长期或暂时地限制市场对某种产品或劳务的需求，一般情况下可采取提高价格、减少服务项目等措施。
值得注意的是，实行这些措施是难免要受到反对的，营销人员要有思想准备。
举例说明什么是限制性营销
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