很多事例证明，主题营销成功的关键在于创意准确，富有新意，能够把产品、主题、顾客三者有机地结合起来，形成一个密不可分的整体。

有个25岁的女老板，开了家名为“梦中情人”的服饰店。尽管她对服饰有很高的欣赏水平，进的服饰不仅时尚，价格也不是很贵。不知是店的位置较偏，还是其他原因，她的生意并不好。后来，这位年轻的女老板在主题营销中得到启示，她决定在营销中糅进文化的元素，凸显现代的高雅品位。

有一日，她在当地的晚报上登了一则情书征文大赛启事，一等、二等、三等奖的获得者可以得到由该店提供的时尚服装。不过，情书征文必须与“梦中情人”服饰店所卖的服饰有关。征文的对象限定在18~28岁。

征文启事刊出后，来逛“梦中情人”服饰店的时尚男女络绎不绝。当然，他们在寻找征文素材的同时，也发现了这家店的许多独特之处，在这里选购服装也就成了顺理成章的事。

没过几个月，这家“梦中情人”服饰店就成了青年男女购买服装的首选，这位年轻的女老板自然成了主题营销大赢家。

总之，作为聪颖的经营者，只要用心去思考，去观察，就可以发现和捕捉到日常生活中一切有利于产品销售的主题。如果能做到借题发挥，为我所用，那么财源就自然滚滚而来了。