微博营销案例分析：电影《失恋33天》案例

电影《失恋33天》的全国市场份额在2011年11月11日“光棍节”当天，已经占到40％以上，排场在15000场以上，彻底将3部好莱坞大片《猿球崛起》、《铁甲钢拳》和当日上映的《惊天战神》甩到了身后。

这是一部低成本电影，没有大的主创阵容，所以开发布会媒体不太关心，也就给个边栏。档期方面可以在光棍节做些噱头，如果现场图好的话，报纸也许可以给个图文报道。总体来说，媒体不会给予太大的关注度，必须做其他更有力的推广。片方做了两个方向的推广，包括线下与线上。

1．线下推广

（1）失恋物语MV制作

《失恋33天》的宣传团队用了3个月的时间，奔赴全国的6个票房重镇，拍摄城市版的“失恋物语”。第一支“失恋物语”在5月初的第一个落地活动——关机发布会上推出。每周发布一款城市“失恋物语”，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品，响应者众多。一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。“失恋物语”相关影片读者可以在YOUKU网上找到。

（2）电影海报拍摄

电影海报不再用国产片常用的电影剧照来进行海报设计，而是配合本片特点加以宣传，重新对海报进行创意设计。《失恋33天》将人物在影片中最有代表性的一面和两人之间的互动关系美观、直接呈现在海报上，再辅以清晰、时尚的LOGO设计，将影片信息传达到位的同时，又具有极高的实用性，片名LOGO在大街小巷的广告牌上格外醒目。让整套海报看起来既大方、美观又立意明确，与影片相容的整体感觉也让人一目了然。

2．线上推广

线上推广的主要阵地就在新浪微博与人人网，在这里主要来看在微博上是如何推广的。

《失恋33天》官方微博于2011年6月10日开始在新浪发布第一条微博，从此《失恋33天》开始了它的微博营销之路，这样3个多月的造势和扩张，使得这部影片拿下了3.5亿元的票房，得到了很好的网络口碑。

具体的营销三部曲如下。

第一步，开通官方微博，与前期线下积聚的粉丝线上互动。

第二步，动用明星大号进行宣传。

明星大号就是新浪微博“国度”里的意见领袖。通过明星号召力，发挥每一条微博的力量。

为什么明星大号有这么大的影响力？就以姚晨来说，她有4000多万个粉丝。每一条微博都会有4000多万个粉丝看到，然后每一条基本上有过万粉丝转发，特别是其他明星大号的转发。一条微博就可以达到过亿的浏览量。

第三步，注册矩阵式的微博账号及微博群号。

利用多个相关的微博账号及群号尽可能地吸纳粉丝。并不断制造话题，让大家关注这一部电影。比如，建立“失恋博物馆”。“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它其实是《失恋33天》的官方网站，除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。每周发布一款“失恋物语”。

效果分析如下。

（1）自《失恋33天》第一天注册官方微博后，粉丝就一天比一天多。

（2）官方微博的转发率是比较高的，这成为促成影片大卖的重要因素。