避不开的“性价比”

“性价比”是人们选购商品的重要指标。说到底，人们就是追求一个性价比，都想花钱买到一个高性价比的商品。

大家在购买过程中或多或少都听商家说过，这商品品质好、性价比高。所以，许多人们都把性价比看成是选购商品的重要指标。

所谓性价比，顾名思义，即性能与价格的比值。老百姓购物，经常是“货”比三家，图的就是个物美价廉。随着经济的发展和人们生活水平的日益提高，在这个充满竞争的市场上，人们消费权衡的是商品在给自己带来价值的时候有尽量低的价格，也就是以较低的价格去买质量比较好的商品。

面对越来越理性的消费者，有些商家发现，尽管“大礼”比往年多了好几重，但似乎打动不了消费者的“芳心”，而一些在价格上大做文章的商品促销却立马见效。不少商家表示，消费者看重的是商品性价比，而不是看你送了多少礼。任何形式的促销活动都脱离不了价格因素，人们一般是先看好价格，再看其他形式的优惠。另一方面，消费者的口味变化又让一些商家绷紧了神经。现在人们要求的东西越来越多元化，商品的搭配也更自主，厂家原来的搭配方式很难满足人们的要求。比如选择家具的过程中，很多人都是自己DIY，这种个性化的需求趋势越来越明显，商家搞活动促销，可以在这个方向上多花点心思。

每个卖场都在进行活动，每个卖场也都把营销活动作为吸引人们的主要手段。

并且，每个人的消费倾向也都被卖场的营销活动所影响。说白了，就是谁能够提供更多的优惠，人们就在哪里消费。

“超低价”“捡便宜”“买二赠一”“超值换购”……这些是大家在大卖场经常见到的促销信息。而到底哪个活动能够得到人们的青睐，或者说能够最大限度地刺激人们产生购买行为，这就需要我们有的放矢地来对待了。例如，在冬天临近的时候，对凉席进行包装促销，其收获一般会低于所投入的促销成本。简单地讲，就是要促销人们需求的东西，包装大多数人们“想购买”的东西。

只记得在卖，没有总结自己产品的性价比吗？不行，不仅仅是总结而且要总结得很在行、很地道、很实在。要把自己的性价比记在心里，背得很熟，可以巧妙地分析给人们听。

例如，在竞争激烈的车市中，最有力的竞争武器还是汽车的性能、售后服务等。随着市场的日渐成熟，人们消费观念的理性回归，以核心技术为衡量准则的性价比将会成为车市中的主流，而建立在华而不实的配置和自我吹捧基础上的车，将会越来越无缘于消费者的订单。

苏先生是一家广告公司的经理，由于业务发展需要，想买一辆大气的车。但是，由于公司创业不久，资金不是特别充裕，只有10万元左右的购车预算。苏先生让朋友帮忙参考，如何才能既满足要求，又不占用太多的资金即可买一辆称心的车。朋友通过多方面比较，最后建议他买一款价格不高但稳重、大气的汽车。开了两个月后，苏先生很满意，觉得很符合自己的要求。

从苏先生的案例中不难发现，随着中国汽车市场的逐步成熟，汽车行业的竞争将由价格竞争转向整车性能价格比的竞争。从近两年的市场表现来看，持续性降价，并未给哪种车型带来理想的效果，相反，由于车型推出过多，价格下降过快，消费者购车渐趋理性，不再一味地追求低价，更注重汽车性价比、汽车的使用成本和汽车质量的稳定性。

从专家的建议中可以看出，性价比对人们消费而言是多么重要，是人们参考的一个最重要指标。所以，想让自己的商品好卖，最重要的是提供质量好、价格合适的商品，具有好的性价比，就不用担心消费者不上门了。