品牌集合店也称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品，货品种类可涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种，不同风格及设计理念的各大品牌被同一店面“召集”在一起，互相融合，凝聚为一个备受关注的品牌集合店。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，但并不影响集合店本身具有明确而个性化的定位。

1.品牌集合店有哪些优点？

（1）品牌集合店满足了现代消费者个性、时尚、潮流的购物需求。在一家统一的店铺中汇集多个品牌的当季新品，相当于某个主题区，放大了某一品类的选择性，并能形成多个亮点，帮助顾客打造自己的风格。

（2）品牌集合店产品线丰富，延长顾客逗留时间。品牌集合店有两种模式，一种是相同品牌的全线商品的集合，另一种是不同品牌的商品的集合形式。多样化的产品能有效提升货品的丰富度，顾客选择的空间大了，有效延长了顾客停留时间。

（3）降低成本，提高商店坪效。集合店通过商品的结合，商品SKU（库存量单位）、平均客流通常大于同面积店铺，使店内每平方米的租金压力、人员成本降低，而每一平方米的营业额却能增加很多。

2.品牌集合店的进驻对于购物中心有哪些好处？

（1）对购物中心已经存在的业态进行补充，更大限度地满足顾客的购物需求，丰富购物中心内部的商品结构，这也将更好地促进购物中心的发展。

（2）百货商场存在重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降等问题，而品牌集合店品牌丰富、聚客力强、租金承担能力强，成为购物中心引进主力店更好的选择。

（3）减少购物中心品牌重复率。集合店相当于主题区，放大了某一品类的选择性，并能形成多个亮点，这样既避免了和百货店的重叠，同时又能增加品牌丰富度。

（4）能够给购物中心带来更多的客流、更高的租金。品牌集合店品牌丰富，三五个小型集合店便可组成购物中心的主力店铺，既能带动客流与销售，还能承担不菲的租金，自然成为购物中心青睐的对象。

（5）有助于塑造购物中心的经营特色，形成差异化优势，提升品牌及店铺影响力。

3.品牌集合店与消费体验有何关系？

集合店体现的是一种新的消费体验。目前，很多购物中心的布局不是出于对顾客的考虑，而是基于品牌、品类或者企业的划分。男性在这类购物中心买一套衣服，要跑很多个楼层，浏览很多个品牌，耗费很多时间。而集合店基于顾客所诉求的生活方式，更多地强调消费体验，更多是以顾客为导向，而不是以单个产品或者单个企业为导向。