问题1 ：关键词设置为精准匹配好还是广泛匹配好？

回答 ：在选择匹配类型时，并不能一概而论，不同的匹配类型之间并不是“非黑即白”的关系。相反地，不同的广告匹配模式的选择，是由产品类型决定的，对完全不了解的新品、和老产品相似的新品、老产品来说，有不同的匹配组合方式。

首先是完全不了解的新品。面对自己几乎一无所知的新产品，在选择匹配类型时，建议大家先选择广泛匹配。采取这种做法的目的是尽可能全面地了解哪一种广告投放的效果更好。随后我们再通过查看广告活动业绩报告及产品推广的相关数据，评估关键词和匹配类型的结果。这其实是一个循序渐进的过程，先从广泛匹配开始，带来尽可能多的曝光数据，再通过优化广告找到效果最好的关键词，逐渐从广泛匹配过渡到词组匹配，再从词组匹配过渡到精准匹配，以达到准确定位消费群体的目的。

其次是和老产品相似的新品。假如要进行广告投放的产品和我们比较熟悉的老产品之间有一定的相似之处，我们对这类型的产品的推广已经有了一定的经验时，可以选择词组匹配的方式。而当这款产品和我们的老产品相关度比较高，我们的信心比较足时，甚至可以设置精准匹配的广告。

最后是老产品。面对非常熟悉的同类型老产品，如果我们在过去有过成功的经验，知道关键词如何设置最有效时，我们可以直接采用精准匹配的模式。

问题2 ：广泛关键词和精准关键词要不要设置在不同广告组中？

回答 ：面对这个问题，我们可以利用广告组将类似的SKU集合起来，放在同一组里面，并针对广告组中的所有SKU选择一组通用关键词，从广泛匹配的模式开始。

而在广告推广进行了一段时间之后，不同的关键词之间会出现分化现象。这时我们就可以根据关键词的效果确定此词的匹配类型，效果比较好的继续保留，效果比较差的进行排除或者单独尝试。

另外，针对不同的关键词匹配类型，大家可以尝试设置单独的广告活动，再根据广告活动来对比不同匹配类型下的广告效果。