一般性受众与专门性受众

根据受众对信息的关注程度和所关注内容的范围，可以把受众区分为一般性受众和专门性受众。

一般性受众的共同特征在于他们在传播活动中注意中心较为分散，接受信息没有明显的专业倾向。一般性受众并不固定地使用某种传播媒介，接受传播内容的目的性也不明确，在很大程度上是为了满足好奇心或是为了消遣娱乐，没有特殊的专业兴趣爱好。这类受众数量巨大，性格各异，始终是大众传播最主要的受众对象。然而面对他们进行传播活动的难度较大，因此传播机构制作的信息无论在内容上或是在形式上都要做到引人入胜、雅俗共赏、老少皆宜，才能最大限度地满足他们的要求。

专门性受众的共同特征是他们在传播活动中注意中心集中，接受信息有着较高的专业性要求。专门性受众有着共同的兴趣爱好和相同的接受倾向，参与传播活动的目的性、功利性较强，只关心与自己兴趣爱好相关的专门性问题或是为了解决自己工作、生产中的专业性问题。随着物质生活、精神生活的丰富，专门性受众的数量在不断增加，对传播者也提出了新的要求。各种专业性、专门性的新闻、信息媒介不断涌现，极大地满足了有专门爱好的受传者的需求，反映了传播媒介向专门化方向演变的趋势。