1．媒介组织的定义

所谓媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。它既是事业单位，又是产业机构；既自成媒介系统，又难逃社会制约；既受惠于社会系统，又反哺于社会系统。它是具有双元特点、两种面貌、多种功能的特殊机构。媒介组织研究就是研究媒介组织的内部结构关系、互动关系、社会化过程等。

媒介组织作为一种社会机构，渗入社会的一切过程和现实生活的一切领域，并同国家或社会的一定机构有机地联系在一起，通过反映、阐明和分析、报道各种社会现象与社会问题实现其社会价值。它是经过认真筹划、充分准备而有意建立起来的，而且它得到了人们和权威部门的认定和承认，具有明显的集体认证过程和服务大众的计划以及人员更替的程序。媒介组织以满足社会大众的信息需求为目标，合理地分化功能、协调行动、划清权限，并具有它自己的独特的角色关系和独特的地位。它讲究效率，强调时效，追求时间上的延续性、互动关系的持续性，制订各种规章制度，以约束媒介组织成员的行为，为实现目标提供保证。

传统的传播组织是指报纸、电台、电视台、通讯社、电影制片厂及期刊等大众传播机构。网络传播时代，传播主体既包含利用网络媒体传播新闻的传统新闻传播媒介，也包括从事新闻传播的非专门性机构（如综合性网站、商业网站），还包括利用网络媒体发布新闻的个人。

2．媒介组织的独特地位

媒介组织就其本性而言是双元的、混合的，具有双重性、兼容性的特点和特殊的地位。

第一，媒介组织是一种公共事业单位。作为公共事业的媒介，它是人民事业的一部分，是一种“社会公器”。它必须忠诚而负责地为公众利益去尽力，为公众着想，为受众讲话。任何人都没有权利用它来污染社会、伤害大众或者为个人谋取私利，也不得用它来煽动民族仇恨、鼓动社会动乱和危害国家安全。不仅如此，它还必须发挥政治功能，积极反映政治、服务政治、参与政治，承担宣传任务，讲究社会效益。

第二，媒介组织是一种信息产业机构。更确切地说，它既是一种信息产业、知识产业，不断把各种信息加工为成品，并通过各种手段将这些精神商品“推销”出去。作为信息产业的媒介，它的产出物是信息，投入物也是信息，售出物更是信息，采集、加工、传播信息是媒介的主要任务。在此情况下，媒介组织必须遵循市场规律，听从市场呼唤，讲究经济效益，重视产品质量、受众需求和经营管理。

第三，媒介组织是一种社会机构。传播是社会的粘合剂，也是社会产物和社会现象。媒介组织与社会是一种相辅相成、共存共进的关系。它处于三种主要力量（政治的、经济的和技术的）的中心交叉地带。它依赖社会提供制度保障、法律保护、优惠政策，也依赖社会提供经济条件和市场（媒介市场、受众市场、广告市场、人才市场和信息市场），还依赖社会的传播设备和技术的进步与创新；同时，它又服务于社会，对社会稳定和进步具有重要作用。