虽然国际市场营销和国内市场营销的基本原理是相同的，但并不能就此将二者简单地等同起来。跨越国界本身决定了国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性，使得其有以下特殊性。
（一）国际市场容量大，竞争激烈
第二次世界大战以后国际贸易发展十分迅速，1950 年世界贸易出口额为554亿美元，2008年时这个数字上升到15.78万亿美元，增长了近285倍。国际市场上的经营主体以跨国公司为主，经营各国的优势产品，竞争远比国内市场激烈。
（二）经营环境复杂、多变
国际市场交易对象多种多样，各国的商品标准、度量制度、货币制度、贸易法规、海关制度及商业习惯各不相同，非常复杂。
（三）风险多样
国际市场营销在政治风险、运输风险、商品交易风险、价格风险和汇兑风险等方面都比国内市场营销要大。
（四）难度大
国际市场地域广阔，由于各国条件千差万别，因此在国际市场上收集信息、经营决策和项目实施都比较困难。表1-1所示为国内市场与国际营销市场的具体区别。
表1-1 国内市场营销与国际市场营销的比较