合作营销可以分为不同类型。从营销内容涉及的深度来看，可以分为水平合作营销、垂直合作营销和交叉合作营销。
企业在某一特定营销活动内容上的横向合作被称为水平合作营销。
如新加坡航空公司、瑞士航空公司和美国三角洲航空公司合作统筹时刻表，制定共同的订票系统、维护系统，还建立了统一的行李运送等服务。
企业在不同的营销活动内容上的合作被称为垂直合作营销，不同的企业承担不同的营销功能，形成合作优势。
如TCL和飞利浦、海尔和三洋、海信和住友自2002年开始在渠道和生产上开展合作，一方面让国内企业巨大的销售与生产潜能获得了释放空间，另一方面让受制于销售与生产两大短板的跨国企业能够降低成本，腾出手来更好地进行技术开发与品牌形象建设。
企业在营销活动中全方位、多角度的合作被称为交叉合作营销，兼有上述两种合作形式的优点。