1 综合类的跨境电商平台
综合类的跨境电商平台面向所有类型的用户，并销售各种类别的商品。其商品门类齐全、数量巨大，用户呈多元化。很多进口类的跨境电商平台，如天猫国际、京东全球购，出口类的跨境电商平台，如亚马逊，在导购、物流、品质等方面已经有了一定的基础，在拓展业务方面较为轻松，因此发展成综合类的跨境电商平台。传统电商大户在综合类的跨境电商平台有天然的优势，而对创业者来说，其生存空间就比较小了。
2 垂直类的跨境电商平台
垂直类的跨境电商平台的产品门类只针对某一细分领域，因此平台的目标客户特征明显。目前，主流垂直类的跨境电商平台在品类偏好方面的集中度比较高，产品主要是消费者最热衷购买的护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五大类消费品。例如，母婴类跨境电商平台蜜芽只销售母婴类产品，美妆类跨境电商平台聚美海外购只销售美妆类产品。垂直类的跨境电商平台具有产品专门性强、目标用户明确等特点，通过有针对性的运营、产品设计、商品设置增加用户的黏性。