一个主题鲜明、风格独特、色调和谐的橱窗，如果能与店铺的整体风格结合在一起，可以起到改善店铺整体形象的作用。

橱窗对顾客的购买往往可以产生以下促进作用。

（1）带来亲切感。精选经营的重要商品在橱窗进行陈列，并根据顾客的兴趣和季节变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，不但能给顾客一个店铺经营的整体形象，还能给顾客以新鲜感和亲切感，引起其对店铺的关注和购买兴趣。

（2）增加购买欲望。橱窗的装饰艺术、民族风格和时代气息，不但使顾客对商品产生美好的印象，还会激发他们的想象力，增强购买欲望。

（3）促进顾客购物。橱窗直接或间接地反映了商品的质量可靠、价格合理等，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强购买的信心，促使其及早作出购买决策。

橱窗陈列通常有以下五种类型。

（1）综合式。它是一种将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告的方法。综合式陈列法主要有三种，即横向、纵向及单元陈列。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。

（2）系统式。有的商店橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内；又可具体分为四种，即同质同类商品橱窗、同质不同类商品橱窗、同类不同质商品橱窗及不同质不同类商品橱窗。

（3）专题式。它多以某个特定环境、特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗内。它以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如绿色食品陈列、奥运用品陈列等。又可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。

（4）特写式。主要有单一商品及商品模型特写陈列。它运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一商品。适用于新商品、特色商品的广告宣传。

（5）季节式。它是一种根据季节变化把应季商品集中进行陈列的方法，满足了顾客购物的适时性需求，有利于扩大销售。

店铺的经营者在设计橱窗陈列广告时，必须遵循下述基本原则。

（1）突出经营特色。橱窗陈列要反映出店铺的经营特色，使人看后就产生购买的欲望。

（2）符合消费习惯。季节性商品要按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色及灯光等来表现特定的诉求主题，营造高雅的氛围，使橱窗陈列不仅具有艺术欣赏性，而且能使人产生购买欲望。

（3）注重艺术美。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对广告产品进行合理搭配，来展示商品美。它是零售店铺的脸谱，顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度，进而决定着顾客的进店率。它是反映零售店铺经营者文化品位的一面镜子，是体现零售店铺企业经营环境文化、经营道德文化的一个窗口。

背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。背景颜色的基本要求是突出商品，不要喧宾夺主。形状上，一般要求大而完整、简明，避免小而复杂的烦琐装饰。

颜色上，尽量采用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色（如粉、绿、天蓝等色）。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深色的背景（如黑色）。