在整合营销传播实施之前，一定要明确整合营销传播的受众和目标，只有明白了整合营销的受众，明白了目标受众的特点，营销人员才能在营销计划中更好地迎合目标顾客的需求，促使目标顾客购买产品。

在确定完顾客群体之后，企业就应该综合各种营销手段和传播方式，迎合顾客需求，推动潜在顾客购买产品。促成顾客购买产品是营销的目的之一，同时，整合营销还有其他的营销目标。比如，主要目标是提升企业形象，树立产品品牌等。所以，在进行整合营销前，企业要明确整合营销的目标，再结合目标顾客的特点，通过多种宣传策略的使用，让目标顾客受到影响，最终实现营销目标。

步步高为推广“青花瓷”音乐手机通过多项营销方式，提升产品价值，提高产品销售量。步步高与搜狐合作，搜狐针对该款手机定位的是时尚、年轻的女性顾客的特点，选择2009年夏天的两部热映影片《非常完美》和《麦兜响当当》作为媒介主打。虽然这两部影片形式完全不同，但观众群体却非常一致，多为时尚、年轻的都市女白领，所描写的题材和内容也多与都市生活相关。不论是《非常完美》的大腕明星章子怡、范冰冰的加盟，还是《麦兜响当当》配音阵容中宋丹丹的精彩表演，均使两部电影在公映前后获得了巨大的媒体关注度和热烈的市场反响。

同时，搜狐又通过在影片前后的贴片广告、影片专题的特约赞助和产品植入，将步步高音乐手机的品牌、产品形象与两部影片进行了完美的结合，让都市女性观众在线欣赏高清晰大片的同时对步步高音乐手机与都市生活产生了强烈的关联印象。

搜狐娱乐借势对《非常完美》进行打造，每天硬广软文持续热推，将没有去院线的观众分流到搜狐视频上来，9月4日上线当天，《非常完美》的观看次数便突破70万。庞大的观众群保证了步步高“青花瓷”的传播效果。

不仅如此，搜狐还利用互联网独特的互动特征，结合电影情节与步步高产品特色，开设了“电影达人玩转十一长假”互动娱乐专题，利用互动活动让观众的观影体验进一步升华。通过电影知识在线问答、产品功能在线问答等一系列简单且易于参与的“砸金蛋”小游戏，把观众在观影过程中对步步高产品、品牌的体验固化下来，进一步提升了营销效果。

作为2009年在娱乐营销中大手笔投入的步步高公司，非常成功地推出了“青花瓷”手机。

步步高手机的目标是推出手机，打造该手机的品牌，步步高通过与互联网合作，结合目标顾客群特点，通过电影娱乐营销组合，最终成功推出产品。这说明企业在进行整合营销传播前，一定要明确自己的营销目标，以及目标顾客，如此，才能让营销更有针对性，更有效果。

总之，整合营销传播一定要明白营销传播的一切手段都应该围绕目标顾客，并且是正确的目标顾客，如此营销才有效，同时，不同目标顾客的认知水平不同，要根据不同目标顾客的特点决定传播信息、传播组合及公关活动。另外，一定要明确营销的目标，并始终坚持朝着目标方向发展。