怎样选择合适的商品陈列用具

商品的陈列用具有以下几种。

1.货架

货架一般分为两种:一种是沿店铺四周墙壁摆放,称为靠墙货架;另一种是设置在店铺中间不同位置上,称为中心货架。在封闭式售货方式中,货架一般只作陈列展示和储存商品之用;在敞开式售货方式中,兼有销售柜作用。

根据使用条件不同,靠墙货架又分为上、下两部分和上、中、下三部分两种。两部分的货架中,一般将上部作为主体,用于展示和销售商品;下部用于储存商品。三部分的货架中,陈列商品主要用上部,展示销售则用中部,储存商品一般放在下部。

货架高度通常在180~240厘米,宽度在40~60厘米。

现代货架主要由金属框架、玻璃和轻型板材构成。下边的储存部分一般用密闭的板材制成,上部多用玻璃,以方便顾客浏览。

中心货架根据使用目的的不同,也可分为两种。一种是用于封闭式售货中环岛式货位的货架,它与靠墙货架中的上、下两部分货架相同,为单面式。

另一种是专用于陈列销售商品的敞开式双面货架,一般为全隔层、敞开式货架,高度多不超过180厘米,两面宽度各为40~45厘米,采用直线式摆放时,通常使用金属网、轻型板材作为隔层板,较轻的商品也有用玻璃隔层的。这类货架多为可拆卸、拼装或可调层间距的组装型货架。在使用中,货架的组合与商品的摆放,主要由商品的体积、形状、重量及顾客使用频率来决定。

2.柜台

柜台既是店铺营销人员的工作台,又是对顾客展示、陈列商品的展示台。它是在封闭型售货形式中,营销人员与顾客进行交易的工作现场。

柜台样式可分为两种:一种是标准的长方体;另一种前面是坡型的坡面柜台,其优点主要是顾客不需过多的弯腰或低头就可方便地观看柜台下层的商品。

柜台的高度一般在90~100厘米,宽度在50~70厘米,深度可自选,但一般在120厘米以上。柜台内部可单层或2~3层,底座高不应超过20厘米。玻璃柜台中一般装有固定或可转换角度的照明灯,按照具体需要来决定是采用单色灯还是多色串灯。

3.专业化设备及用具

专用于某一类商品的柜、架、钩、网、板等设备或用具统称为专业化设备及用具,如密封食品柜,低温食品保鲜柜,小件商品陈列网、陈列板及服装陈列架,展示服装的人体模型等。这些设备的使用一般没有特定的规范,主要取决于商品的具体情况、店铺的营业环境,以及顾客对该类商品的购物习惯。

如在空间较宽敞,客流量、销售量都较大的商场中,服装的陈列就应使用高度为120~150厘米的单层陈列架,按服装的款式、尺寸或价格,密集挂放在陈列架的横杆上,以便于顾客挑选。如售货现场较小且客流量较大,则应使用金属陈列网或陈列板靠墙安放在较高的位置上,将服装以半层叠式贴挂在陈列网或陈列板上,以节省店铺空间。

4.其他陈列用具

(1)隔物板。为了区隔两种不同的商品,避免混淆不清,通常采用隔物板将商品隔开。目前常用的隔物板有两种,一种为塑料隔物板,另一种是不锈钢隔物板。而在长度的选择上,通常货架上段多使用较低且短的隔物板,货架下段多使用较高且长的隔物板。

(2)护栏。店铺通常会在货架前缘加上护栏,以避免顾客在选购某些易碎物品时失手将其打破,而造成伤害或损失。严格说来,护栏并非绝对必需品,但对于单价高或易碎商品,为确保安全,一般可加上护栏。

(3)栈板。使用栈板垫在最底层的目的是避免商品直接与地面接触受潮。最好使用木制、正方形的栈板,这样便可依场地情况任意组合。

(4)端架。在整排货架的最前端及最后端,也就是动线的转弯处所设置的货架即为端架。端架是顾客在卖场经过频率最高的地方,处于最佳的陈列位置。

(5)价格卡。价格卡主要是为了方便顾客选购商品及店铺商品定位管理。价格卡一般以电脑打印,内容包括商品的号码、条码、售价、排面数,常贴于陈列该项商品的货架凹槽内。一般情况下,价格卡的摆放位置不宜随意更换。价格卡也可采用不同的颜色,利于存货、订货及盘点管理。

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