这是把保险市场分为不同的地理区域，每个区域中的保险消费者构成一个保险细分市场。大的划分如北方市场、南方市场、沿海市场、内陆市场、山区市场、平原市场、城市市场、农村市场等；小的划分如外企白领市场、教师市场、学生市场、公务员市场、保险公司工薪阶层市场、个体户市场、名人市场等。不同地区、不同阶层的文化背景、经济发展及收入水平等因素使人们形成一定的消费习惯和偏好，又由于面临的风险不同，人们对风险及风险处理的意愿就有很大差别，从而表现出不同的需求特征和不同的营销反应。因此，要根据人们的客观需要，对不同的营销对象推荐不同的保险险种。下面简略介绍城市市场和农村市场。

（1）城市市场。城市是经济、文化交流的中心，是人口稠密集中的地区。因此，城市对保险的需求较强烈，目前我国的保险业务也大部分集中于城市。随着社会的进步和经济的发展，人们的工作节奏进一步加快，财产与人身面临很大的风险，人们逐渐提高了保险意识，因而城市市场有必要更进一步开发。

（2）农村市场。我国80％的人口生活在农村，这是一个潜力非常大的保险市场。由于农业经营中的劳动对象相对稳固，生产力水平较低，撇开自然灾害风险的话，农民经营操作带来的风险相对较小，且农民传统的习惯形成了他们淡漠的风险意识。因而农村市场潜力虽然巨大，但开发绝非轻而易举。