1．传递信息、沟通供求

保险公司通过广告及时地介绍、报道险种信息，沟通了保险公司与保险消费者之间的信息渠道，促使保险公司按照市场需求来开发新险种。

2．引起注意、激发需求

保险公司通过具有真实、新颖、生动、形象的广告宣传，可以吸引人们的注意力，使其对某一险种产生浓厚的兴趣，进而激发起需求欲望，诱发出购买行动。一个成功的保险广告就在于能够引起客户的思考，认识到保险的重要性。例如，中国太平洋保险公司的一家分公司曾在当地为推销“万能寿险”而作了一则广告：

银行家说：可恨的万能寿险来了……

证券商说：可恶的万能寿险来了……

保险界说：可怕的万能寿险来了……

广大市民说：可爱的万能寿险来了……

这则广告就容易引起人们的主意，同时会使人们产生疑问和思考：为什么银行、证券、保险这些金融行业的同行们都害怕万能寿险的到来，却受到广大市民的广泛欢迎呢？这时客户就会探究原因，进行咨询，经过了解激发起购买欲望。

3．指导消费、扩大销售

针对不同的消费对象，保险公司利用广告进行保险知识的传播，增强消费者的保险意识，从而能正确引导消费者对险种的选购，满足消费者的不同需求。

4．树立声誉、利于竞争

通过广告宣传，尤其是有特色的险种宣传，可以大大提高保险公司和险种在市场上的知名度和美誉度，有利于创立保险公司的美好形象和特色险种的品牌形象，从而加强保险公司的竞争力。另外，保险公司通过广告宣传，可以与竞争者在险种特色、价格、服务等方面进行反复较量，相互竞争，优胜劣汰，促使保险公司努力提高服务质量和服务水平，使保险消费者获得更多实惠。